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为什么全球主要品牌都在试验元宇宙和NFT?

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区块链是一项核心技术,随着2008年比特币区块链的出现,解决了双花的问题,从而与其他技术区分开来。非同质化代币 (NFT),是由区块链技术推动的,带来了稀缺性和互操作性。但是,区块链技术和NFT与元宇宙有什么关系?为什么大公司要在元宇宙试验NFT?

元宇宙

1992年,Neal Stephenson发布了他的科幻小说《雪崩》,“元宇宙”一词首次出现。在这本书中,人类在一个作为现实世界隐喻的三维空间中相互交流,并与软件代理如化身进行互动。虽然是Stephenson首先使用了这个术语,但基于虚拟现实的互联网继任者的想法在20世纪70年代末和80年代初已经被互联网先驱者讨论过,他们设想未来的互联网是一个共享的虚拟空间。一个我们的物理世界与虚拟世界相融合的地方,并在两者之间创造出新的数字化空间。

在这些空间里,规则改变了。人们成为他们在日常生活中梦想的样子。他们通过数字化身来表达内心的自我,甚至可以把他们的数字偶像带到这个世界上。现在,“元宇宙”这个词已经在主流社会中得到了重视,一些人已经大胆地将元宇宙概念化。

但是,对元宇宙的定义仍然有点像一场赌博。就像在互联网的早期,许多人对它会变成什么没有概念,更不用说它将被用于Uber、Amazon和Netflix这样的商业模式。当人们说元宇宙将是这样或那样的时候,在我看来,还没有人真正了解元宇宙的确切规模和广度。

对于那些仍然不了解元宇宙是什么的人来说,由史蒂文·斯皮尔伯格执导、根据欧内斯特·克莱恩的小说《头号玩家》改编的电影非常值得一看。

元宇宙和Web 3

将在未来10-15年内塑造世界的两个趋势是:元宇宙及其在社会各个方面的扩散,以及Web 3.0和互联网的民主化。

但是,元宇宙和Web 3.0不是一回事吗?正如对元宇宙仍然没有具体的定义一样,对于什么是Web 3.0也没有概念,两者都还在成长期。

然而,我们已经可以确定Web 3.0的一些特征,如关注用户(而不是公司),大量使用人工智能(作为向人们提供最佳分析和最佳结果的有力工具),以及分布式网络(我们将不再依赖巨大的中心化数据服务器)。此外,Web 3.0的内容将更加影像化,有更多的视频和3D影像。另外,在Web 3.0中,增强现实(AR)和虚拟现实(VR)将变得很普遍,为应用程序和游戏带来更真实的影像。

考虑到这一点,我们可以说,仍然处于萌芽状态的元宇宙正在几个领域中进行建设,其中Web 3.0是最大的一个领域。

它既支持游戏,也支持像“第二人生”这样的社会空间,“第二人生”是创建元空间门户的成功尝试之一,但我们不能说元宇宙就是网络本身。

元宇宙和NFT

正如我们在前面的段落中所看到的,科技界的成员已经在预测一个指数时代,“未来的互联网”将把我们引向元宇宙。

那么,未来已经在敲门了,但直到最近,人们还不知道这个拥有多个虚拟世界的空间将如何发挥其全部潜力。元宇宙不仅能从根本上改变人们与数字世界的互动方式,还能改变现实世界的一部分?

正是NFT与元宇宙的整合启动了我们在虚拟世界中互动的转变,影响了现实世界的一部分。Gucci 在 Roblox 游戏中寻求接触元宇宙的新消费者。所使用的策略是为Roblox游戏中的限量版“Gucci系列”的化身销售NFT,其中包括包、眼镜和帽子。

今年7月,可口可乐公司推出了品牌虚拟服装,作为NFT,包括一件“可穿戴”的外套,可以穿在虚拟世界Decentraland内的化身身上,甚至还在平台上举办了一个屋顶派对来庆祝这一举措。现在在11月,NASCAR将在越狱闯关游戏平台Roblox上推出一款数字汽车,并为玩家的化身出售服装。玩家还将能够创造他们自己的NASCAR制服,作为粉丝竞赛的一部分,游戏的开发者将作为影响者在社交媒体上推广。

NFT是通往元宇宙的许多部分的门户

上个季度,几个全球品牌创建了他们自己的NFT,并在虚拟世界中推出了他们的NFT。原因是什么?

有这么多的关注和互动机会。在Roblox,有超过2亿的月度活跃用户,其中约有一半是13岁以下的人,他们玩着数十万个虚拟游戏,其中许多游戏现在都有品牌激活。华纳传媒的“神奇女侠”相关游戏Themyscira Experience在该平台上被访问了近3000万次。而且,这一举措的有趣之处在于,它反映了公司在消费者所在之处满足他们的趋势。

正如可口可乐和Gucci向我们展示的那样,无论产品或公司的使命感如何,所有的公司都应该考虑在这个新领域下注。虽然现在,元宇宙还处在很初级的阶段,品牌还处于自身数字化转型的初期,但事实证明,NFT是各种品牌多方位体验元宇宙的绝佳途径,比如数字所有权如何运作,将部分经济迁移到元宇宙的影响以及用户行为等等。

NFT + 区块链

NFT是不可伪造的资产在数字媒体中的表示。更技术性的定义是,NFT是一段软件代码,验证你持有不可伪造的数字资产的所有权,或不可伪造的实物资产在数字媒体中的表示形式。

需要注意的是,NFT在第一个区块链之前就已经存在,但区块链技术通过解决重复消费问题和赋予不可伪造的代币以稀缺性、唯一性和真实性,改变了NFT市场。

因此,如果在区块链上注册,NFT就会成为真正的“独特”资产,不能被伪造、篡改或被用于欺诈。区块链技术为NFT的基本属性带来了标准化,例如所有权、转让和访问控制,以及额外的属性,例如关于如何认领NFT的规范。通过区块链技术实现的NFT标准化也实现了互操作性,使NFT在各种生态系统之间更容易移动。

自2017年以来,NFT可以在几十个不同的钱包供应商中即时查看,可以在多个市场中交易,并需要在多个虚拟世界中交易,因为区块链技术实现的开放标准提供了一个清晰、一致和可信的API,具有读写数据的权限。

另一方面,互操作性扩展了NTF的可交易性,允许它们在其原始环境之外和以任何货币进行交易—从稳定币和数字货币到加密货币。而这种可交易性的优势也带来了从最初封闭的NFT经济向自由市场经济的过渡。正因为如此,以前封闭的、限制在其创建平台上的NFT市场,已经成为一个自由市场,在现实世界中进行交易,最近也在虚拟世界中交易。

虽然许多人仍然认为NFT是一种过气的时尚,但行业领导者已经意识到,将区块链技术纳入NFT并将其整合到元宇宙中是创建“功能性元宇宙”所缺少的部分。而功能完备的元宇宙有可能从根本上改变人们与数字世界交互,甚至超越数字世界的方式,将其与现实世界融合。

它是一种真正的集体虚拟体验,不仅能够通过为创作者、玩家和艺术家打开新的大门来重塑创意产业,而且还能够为物理世界与数字世界的融合提供条件。

回顾互联网早期,着眼于当下,更重要的是,展望未来的方向,我们意识到,共享虚拟空间的趋势是不可避免的。

而亲爱的读者们,你们有没有在虚拟世界中买过NFT?你能确定NFT和元宇宙是如何影响或冲击你的日常生活的吗?

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