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湖人队主场冠名权易主,加密品牌渗透体育领域

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近日,加密货币交易平台Crypto.com 已经与球馆运营商 AEG签署了一份价值7亿美元的20年合同:12月25日,洛杉矶标志性球馆“斯台普斯中心”将更名为 “Crypto.com竞技场”,届时洛杉矶湖人队将在圣诞节大战中迎战布鲁克林篮网队。

湖人队的老球迷们都知道,从1999年开始,斯台普斯(Staples)公司20多年来为洛杉矶球馆的冠名权支付了超过1.16亿美元。除了体育赛事,该场地还是举办格莱美颁奖典礼等重大活动的场馆,且在洛杉矶市的文化景观中占有重要地位。Crypto.com首席执行官认为,“在接下来的几年里,人们会回顾这一刻,因为这是加密行业跨越鸿沟融入主流的时刻。”

AEG总裁兼首席执行官表示,“Crypto.com正在寻找最独特的品牌平台来推动采用,而AEG也正在寻找一家创新的、具有前瞻性的公司来为体育和娱乐活动的未来制定路线。”

实际上,Crypto.com 已经有几个商业体育合作伙伴。例如,Crypto.com还与NBA费城76人队在未来6年的球衣上添加了品牌补丁,而且费城76人队推出的第一个NFT也可通过Crypto.com NFT网站获得。今年早些时候,Crypto.com还与冰球联盟的蒙特利尔加拿大人队签署了一项协议,并通过 1亿美元的赞助使品牌在一级方程式Sprint系列比赛中保持曝光度。Crypto.com还在未来5年内以赞助协议的形式向终极格斗锦标赛 (UFC) 支付了1.75 亿美元。除此之外,Crypto.com还赞助了法国足球俱乐部巴黎圣日耳曼。

除了Crypto.com,FTX和Coinbase也都在致力于其在体育领域的营销业务。例如,去年3月,迈阿密热火队以FTX命名了他们的主场,合作期限为19年,价值1.35亿美元。从交易量数据来看,交易平台渗透到体育领域中的作用较为显著。从上图可见,Coinbase、FTX、 Crypto.com 的交易量占比都有较为明显的上升。尽管并不能证明交易量上升是由此类营销直接造成的,但这些交易平台显然已经尝到了甜头。

FTX首席执行官SBF经常在社交媒体上发布FTX的交易量截图,他深知提高品牌知名度的重要性。上周,SBF在媒体活动中表示,“当有人希望参与加密领域时,我们发现他们竟然还没有听说过FTX,这也是FTX公司在体育营销上投入如此之多的重要原因。”

市场调查数据也证明了针对体育爱好者的策略是正确的:根据 Morning Consult 最近进行的一项民意调查,有39%的成年人表示对加密货币有一定的了解,但在体育爱好者的细分市场中,这一数字高达47%。在调查对象中,有27%的体育爱好者表示持有加密资产,而且,人们对加密货币的熟悉程度似乎与其在体育的参与度有关——有三分之二自称为“狂热”体育爱好者的人和72%的体育博彩玩家表示他们对加密资产十分熟悉。

随着加密行业在美国和欧洲散户投资者中获得吸引力,各大体育联盟和俱乐部希望缓解疫情造成的损失,越来越多的体育联盟正在接受加密品牌的赞助,预计这一趋势将会在未来几年继续增强。

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