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DKNY 通过 NFT 发布推广新标识 – Ledger Insights

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时尚品牌 DKNY 正在更新其徽标,并将其作为不可替代的代币 (NFT) 推出以进行推广。 该品牌将拍卖 NFT,并将所得款项捐赠给美国护士基金会。

DKNY 总部位于纽约,由 Donna Karan 和 Stephan Weiss 于 1984 年创立。 2001年至2016年出售给G-III服装集团时,它是LVMH集团的子公司。

该品牌历来将自己定位为奢侈品时装零售商,并被视为针对中年男性和女性。 然而,它在过去几年中瞄准了千禧一代和 Gen-Z 消费者,将标志作为 NFT 推出是朝着这个方向迈出的又一步。

2019 年,DKNY 与 Send Me a Sample 合作提供语音激活采样服务,使客户能够通过谷歌助手或亚马逊的 Alexa 订购其新香水 Be Delicious。 它还与卡拉·迪瓦伊 (Cara Delevingne) 和丽塔·奥拉 (Rita Ora) 等多位名人合作,以渗透年轻市场。

新标志试图展示 DKNY 与纽约的联系。 它将代表休斯顿街上的一幅壁画,描绘出“不夜城”的充满活力的理念,对年轻有抱负的人尤其有吸引力。

使用区块链技术,NFT 的推出进一步将 DKNY 与数字原生一代联系起来,并向客户强调该品牌紧跟潮流。

使用人工智能 (AI) 的算法将用于设计 NFT。 该技术由总部位于巴黎的 Obvious 提供,该公司还生成了第一件在拍卖会上出售的 AI 艺术品。

“对我们来说,人工智能提供了一种新的创造方式。 这不仅适用于艺术,而且适用于每一个创作过程,”来自 Obvious 的 Pierre Fautrel、Hugo Caselles-Dupre 和 Gauthier Vernier 说。 “这些算法为创意人员提供了新的灵感来源,我们相信它们可以在设计领域带来全新的美学。”

此外,娱乐公司 Little Star 拥有的数字市场 Rad 将主持 NFT 的拍卖。 Little Star 此前曾与迪士尼、索尼、Complex 和 Showtime 等品牌合作。

“NFT 已经改变了我们对数字内容及其用例的看法,从艺术到电影等等,”Rad 的首席品牌官 Vanessa Kincaid 说。 “他们(DKNY)大胆地用新标识突破 NFT 的界限,这与我们成为开创性数字商品市场的愿望完全一致。”

与此同时,一家希望通过人工智能构建交互式 NFT 的公司 Aletha 已获得 Mark Cuban、Dapper 和 Galaxy 的资金。 新加坡版《Vogue》9 月刊专门介绍 NFT,法国科技公司 Fetch.ai 正在使用 AI 来创作协作 NFT 艺术。

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